اولویت بندی معیارها و زیرمعیارهای اثر گذار بر بازاریابی سبز با استفاده از روش ahp (مطالعه موردی: صنایع لبنیات فارس)

در این پایان نامه سعی شده است ضمن شناسایی معیارها و زیر معیارهای اثر گذار بر بازاریابی سبز به اولویت بندی این معیارها و زیرمعیارها از دید متخصصین حوزه لبنیات فارس بپردازیم. لذا با استفاده از نظر متخصصین و استادان معیارهای طراحی سبز، تولید سبز، بسته بندی سبز، ترجیحات مصرف کننده و تأمین کننده و خرید سبز بعنوان معیارهای اثرگذار بر بازاریابی سبز و برای هر معیار شاخص هایی، که جمعاً 24 شاخص می باشد، در نظر گرفته شده است. سپس 20 نفر از مدیران کارخانجات لبنیاتی پگاه فارس، دایتی، رامک، مانی ماس و لبنی خوشمزه بعنوان حجم نمونه انتخاب گردید و با استفاده از پرسشنامه تحلیل سلسله مراتبی مورد پرسش مستقیم قرار گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار expert choice 11 و بر اساس مقایسه های زوجی حاصل از روش تحلیل سلسله مراتبی صورت گرفته است. این تحقیق کمکی به سرمایه گذاری های آتی می باشد.